企業のブランディングをお手伝いしていると違和感を感じるときが多々あります。
それは、理念とかVMV（ビジョン・ミッション・バリュー）とかパーパスを設計するときです。
一般的な経営者が好きな理念（的なもの）は、
といった言葉。
確かに良い言葉です。でも、それは
・ただの説明文
・ただの綺麗ごと
・誰にでも言えるジェネリックな言葉
になってしまっていることが多い。
それって…理念なんでしょうか？
僕が思う理念とは本来こういうものだと思うんです。
理念は会社の存在理由。
だからこそ、人の心を動かす。
「この会社で働きたい」
「この未来を一緒につくりたい」
そう思わせる力がある。
今の姿ではなく、目指す未来に共感し、
その実現に向かって共に歩みたいと思わせる力。
社内外を問わず、人を巻き込み、挑戦の輪を広げていく力がある。
そう考えるとこれって、
・地域の皆様のために（≒いい活動テーマ）
・社会を支えるものづくり（≒いい事業方針）
・技術力で世界へ（≒いい？キャッチコピー）
なんです。
決して見た人の胸が熱くなる理念ではない。
・どんな未来を描いているのか？
・何に情熱を注いでいるのか？
・それを誰と一緒にやりたいのか？
が、ちゃんと伝わってこない。これって、
理念ではなくて「言葉としての体裁を整えた説明文」
だと思うんです。
経営者が考えなくてはならないのは、
なぜその仕事をしているのか、
どんなときに喜びを感じるのか、
どんな人にどうなってほしいのか。
こういう当たり前のことに向き合い、
自分（会社）だけのアイデンティティを確立すること。
それこそが唯一無二の理念（存在理由）になると思っています。
ーーーーーーーーーー
福岡を拠点とし、九州地域全体で幅広く活動しているデザイン会社、株式会社ジャム。
ロゴやロゴマークのデザインから始まるブランディングに取り組んでおり、
企業の考え方や商品の特徴を伝えるWebサイトの制作、
また良さを分かりやすく表現する動画やCM制作など、
広告やデザイン、クリエイティブに関連する全てのサービスをワンストップでご提供しています。
お気軽にお問い合わせください。
ジャムのデザイン制作実績はコチラから
お仕事のご依頼やご相談、弊社のサービス内容に関してなど、
お気軽にご連絡ください。まずはお悩み相談だけでもお待ちしています。